2023年5月10日，第七个中国品牌日如约而至。
中国品牌日2023年
冶金规划院全方位支撑服务
钢铁企业提升品牌价值
“十四五”时期是我国钢铁行业实现双碳目标、完成绿色化转型的关键时期，也是钢铁行业实现高质量发展的重要阶段。但从现阶段发展实际看，我国钢铁行业大而不强问题仍旧存在，各品种钢材产品同质化竞争现象依旧明显，钢铁企业普遍面临质量基础发展不坚实，产品多而不优、优而无名，品牌价值不高等问题。为打破钢铁行业优质品牌数量少、影响力小、议价能力弱的僵局，全面加强钢铁行业品牌建设工作，冶金工业规划研究院为钢铁企业提供品牌价值提升“一揽子”服务。
一
开展品牌价值提升诊断
品牌价值提升诊断以塑造企业绿色低碳高质量品牌形象、提高企业产品市场竞争力为导向，基于企业现状，从响应政策要求和营造钢铁行业品牌消费市场两方面入手，分析企业品牌提升工作借力相关政策发展和市场需求的符合性、可行性。在不增加投入情况下，围绕强化品牌建设意识、明确品牌发展定位、规划品牌提升路径、制定品牌提升具体措施、设立品牌建设长效机制等内容，帮助钢铁企业快速实现企业品牌、产品品牌创建与提升。让品牌成为钢铁企业在新形势、新要求下高质量发展的表征，实现企业知名度、美誉度、竞争力提升，帮助企业赢得政府认可、产品获得更高市场溢价、实现可持续发展。
二
开展放心品牌认证
钢铁行业放心品牌认证综合考虑产品层面的质量一致性、质量反馈、产品认证、荣誉奖项，企业层面的质量保证能力、创新能力、企业诚信、服务水平、信息化水平等内容，围绕传递企业产品质量保障能力和产品品牌价值，为下游客户选用钢材产品提供参考，助力行业培育打造钢铁产品放心品牌。现已开展钢筋、齿轮钢、轴承钢、弹簧钢、一般用途热轧圆钢、冷镦钢、输电线路铁塔用角钢、热轧H型钢等产品放心品牌认证工作，具体方向见表1。放心品牌认证可帮助钢铁企业在多个方面提升产品竞争力，赋能产品品牌价值，一是为企业系统持续稳定满足指标要求的能力提供有力依据；二是为产品进入国家重大项目、重大工程集采提供信誉保证；三是作为企业招投标中的加分项，助力企业高分中标；四是助力企业产品打造全国范围高价值品牌标杆。
表1 放心品牌认证方向列表
三
开展产品质量分级认证
质量分级认证是国家质量提升的政策导向，也是高质量发展的必然要求。为促进行业提质增效实现转型升级，支撑行业整治部分产品“以次充好”乱象，同时有效解决下游行业日益迫切的产品质量差异化评价问题，冶金规划院已重点选取尺寸外形、化学成分、内部质量、力学和工艺性能、质量一致性等关键指标制定发布产品质量分级评价系列标准，并据此开展认证，认证方向覆盖普钢、特钢、不锈钢品类，见表2。通过推进质量分级制度建设，实施产品质量分级认证有三方面重要作用，一是产品质量分级认证能够帮助生产企业和下游用户提升对产品质量等级的认识，在行业培育形成“优质优价”的市场环境，解决“劣币驱逐良币”的问题，提高特优级、优质级产品生产企业利润水平。二是依托第三方机构评估，能够系统检验企业产品生产过程中对关键指标的控制水平，从而提高批次稳定性，提高产品实物质量。三是通过质量分级认证，可以避免企业在招投标中低价中标，在同样达到招标要求的情况下，为高质量产品中标提供依据。
表2 产品质量分级认证方向列表
四
开展绿色低碳类认证
绿色低碳类认证主要包括绿色产品认证、绿色企业认证、绿色工厂认证、绿色（零碳）园区认证、低碳产品认证、碳足迹评价/认证、碳中和评价/认证、ESG评价/认证等。一是获得绿色低碳类认证，已逐步成为国家重大项目和建筑、汽车等下游行业制造业采购项目的必备条件和加分项；二是获得绿色低碳类认证，已成为企业绿色信贷、绿色债券、转型债顺利审核、审批的重要内容；三是获得绿色低碳类认证，是企业绿色发展的有力证明，是在绿色低碳背景下获得政府支持的基本要求；四是获得绿色低碳类认证，能够向社会传递信任，体现肩负社会责任、彰显时代担当的企业核心价值观，展现企业绿色制造品牌形象。
会议联系人：霍咚梅
手 机：18515360875
冶金工业规划研究院
2023年5月10日
